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十月16日

时间:2013-10-16 21:41

影响网站在地区性搜索引擎上排名的因素

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分类:Amazon 资源区 | 评论:0人 | 浏览:128次   

影响网站在地区性搜索引擎上排名的因素

因为之前有朋友对网站有没有分国家这个问题有疑问,于是这里另开新帖和大家一起探讨该话题。网站排名在某种情况下是和不同国家地区的搜索引擎有些关系的。下面是一堆废话,也可能有错漏,和做niche关系可能不大,一般就不要特意研究了。不过,如果你经常注册ccTLD域名,或者做双语网站的,可以一起研究一下。

首先,网站究竟有没有被定义国籍

上面说“网站分国家”(给网站套上美国国籍,英国国籍,香港地区籍,双重国籍,多重国籍,全球籍)可能比较难理解的话,不如说这个比较好理解:“同一个关键字下,一个特定的网站在不同国家或地区的Google上的排名的情况可能是不一样”的。换而言之,同一个关键字,在不同国家地区的Google上的搜索结果也是可能不一样的。或者说,某个网站是专门针对某个国家或地区而建立起来的,所以谷歌知道这些情况,而在排名的时候做出适当的调整和安排。

而单纯从网站的用途看,有些网站是故意针对一个国家的,而在另一个国家排第一也是毫无用处。所以就有如下一个 用ccTLD来做个极端例子:打入关键字BMW, 到如下不同国家/地区的谷歌 搜

google.com.hk
google.co.uk
google.com.au
google.ru
google.de
google.fr
google.co.za

第一个结果分别是:
bmwhk.com (香港BMW,IP香港)【 注意 – 这个是一个.com 而非 .hk,但被定义为香港相关网站了
bmw.co.uk (英国BMW,IP在德国,德国和英国同属欧洲距离很近,下同)
bmw.com.au (澳洲BMW,IP 在澳洲)
bmw.ru (俄罗斯BMW, IP在俄罗斯)
bmw.de (德国BMW,IP在德国)
bmw.fr (法国BMW,IP在德国)
bmw.co.za (南非BMW,IP在南非)

IP地理位置没其他意思,只证明网站放在是完全不同的数据中心,所以不是同一个服务器上。不过不同的ccTLD已经是不同网站了,哪怕IP/服务器一样。当然技术角度(和SEO角度)来讲是要尽量让服务器靠近用户而取得良好速度。

又可以打入WHO到以上各个GOOGLE试试看,这个是联合国属下组织,说英语的英澳南非等都是who.int排第一,俄罗斯Google的显示俄语的who.int/ru/ 第一(但这个也是who.int),who.int 第二,在法国google上,who.int/fr/‎排第一,who.int 也毫不意外和俄语站一样照例排第二。【英,法,俄语等是联合国工作语言,所以WHO站是必有这几个语言的。】中文就不研究了,Google退出了中国市场。

who.int 不分国籍(int 也说明了点问题),只在同一个域名下,分语言。因为who.int是个国际组织,他们做这网站的时候,使是同一域名为全球服务的,外链profile也说明如此,谷歌也知道,所以无论哪个地区性google搜,同一个域名都是排第一。

SEO可以为一些全球性的网站服务,可以为你的那些针对美国AMAZON产品的niche 站服务,也可以为某一个地理位置的一个餐厅,汽车4S店,甚至一个小小理发店服务。

不过,分国家这说法这个不能绝对化,也就是不能因为你取得某个某个.co.uk 就必然给你在google.co.uk 排第一。例如, 以今天的排名来看,使用了ccTLD 并且是 EMD的 bestsurvivalknife.co.uk 在 google.co.uk 上只排第十,还输给了非ccTLD 非EMD的 bestsurvivalknifereview.com 和一些其他站点(其他SEO因素影响大于它的地区加分)。【请注意,这个排名可能和我自己的IP/cookie等有关,但也能比较确定,无论如何这个.co.uk的站点是比不过review.com的那个。】 网站的这个地域性的标签对排名有多重要,影响多大,是要看许多其他的具体情况而定,也有可能很弱。而不是说,一旦被搜索引擎断定了你的站是英国的,你一定就能在google.co.uk上轻而易举的outrank了全部面向美国/全球的站(在大家都是EMD的情况下)。

另外,也不意味着使用了.co.uk 或者.com.au的等ccTLD 站【例如上面的BMW.co.uk】或者虽然使用了.com但被谷歌认定为地区站的【例如上面的bmwhk.com】就不被美国的 google.com收录或者排名就很差,或者地理位置位于美国.com的站就会在google.co.uk上无所作为。这个是对关键字而言的/也受到SEO因素影响等。倘若一个英国人偏偏就是喜欢去看某某美国地区性资料,例如这英国人到美国一下飞机,就要去吃最著名的纽约州水牛城烤鸡翅,难道英国谷歌就不让他在英国的家里搜到这个美国餐厅?当然不是。这个英国人仅需加上地点等作为关键字,说清楚了,英国谷歌还是会给他正宗美国鸡翅餐厅的.com网站而不是其他.co.uk的站点。所以,这里说明收录是肯定有的。但如果这个人没说清楚是水牛城的,可能他英国当地的鸡翅餐厅就加了额外的地区分而受益了。

实例:在google.co.uk 中打入关键字 buffalo wings in buffalo

搜索结果,不但第一个是美国水牛城正宗鸡翅餐厅,而且连当地水牛城地图也有了(右边)。

如何让搜索引擎知道自己的网站是针对什么地区 :

1. 外链的来源地是重要因素之一。这估计也是为什么Ahrefs的外链有分析国家的原因
2. 使用区域性语言,区域性特征 例如使用了英式英语/英国地址/电话区号通常出现在“联系”网页。
3. 使用谷歌地图:
4. 使用ccTLD
5. 单个服务器来说的话,hosting 的 IP地址地理位置影响有,但我个人看其实非常小,邻近国家OK,最理想当然是不要跨大洋,这本身也有速度等其他好处。因为Matt Cutts说过,如果你另一个国家找到便宜的hosting,go for it。当然有条件最好还是用针对的国家的服务器/IP。
6 .<html … lang=”en-US”> 或者其他,<html … lang=”en-GB“>,但这个影响不大。
7. 坛友mumuriwang 在#6楼补充: 谷歌站长工具里面的国家定位有一定的作用。(我再补充,这个使用要小心,因为这只能在 使用了gTLD但又想针对google.ccTLD的情况下才能使用,是一个吃药治病更正的效果而已,并且有药的副作用,这个不是保健品。如果本身其他信号足够,例如已经使用了ccTLD域名的情况下,或者其他信号足够的情况下,最好不要使用这个,因为会严重影响了ccTLD以外的排名和流量,如果你不关心这些流量是另一回事,但这个仅仅是个更正过程,并非SEO加分。此说法来自谷歌官方)。

个人体会分享:

【案例一】给一家加拿大公司做个公司网站,.com被抢注,就用.net, 因为完全为了EMD而这样,hosting是美国狗爹,结果一开始几天,该站在google.com上的表现远远好于google.ca (分别排第七和排21,因为你是个.NET), 老板急着打电话问为何,我和他说估计没事,等3个星期看看吧。后来没怎么理它,内容没变(补充一,连谷歌站长工具都没装, 补充二,连lang=en…这个也设置错了。刚看了下,还是错的),那3个星期内,它得到了几个来自加拿大的自然外链 (估计其中一个PR很高)。果然,问题解决了,变化出来了,仅仅两周,这个.net 站 在google.ca上排了第一, 而在google.com 只排第四。

【案例二】另一个加拿大公司的一个Franchise,注册了.com, 公司名字EMD, hosting也是美国狗爹,网页面有公司电话地址,还用了谷歌地图。我没给他们发过一个链。但这家老板很勤奋,每个星期在 kijiji.ca 上面发链 (这些是广告,应该是nofollow),它应该也得到了加拿大最著名论坛上一两个nofollow,顺便说这个论坛99%是加拿大人,但本身却是个.com。后来他有没还发链/得到链接其实我没关注,偶然间小改内容大概一年一次。同上,到现在没用谷歌站长工具的情况下,也是lang tag也设置错误的情况下,目前这.com网站就在google.ca 上稳拿第一,在所有其他国家地区都在10以外。
(这些“SEO”不要学。只拿来做案例。)

还有上面我说那个 bmwhk.com 是个.com 被谷歌定义为香港网站,因为谷歌还是有那么一点点的智慧,最终还是综合各因素,能够判断出你的站是否为了某个地区的顾客服务的,这个就是本文观点。至于SEO方法部分,目前纯属推测,仅供参考。
【再补充一点:关于谷歌站长工具对这个地域判断的影响. 可能有人觉得奇怪为什么我在这些网站上没用站长工具。(本来使用了gTLD,就应该使用那个工具来更正,对吧。)因为很多商业性质公司,特别是一些大公司,是不允许使用这个东西的。谷歌是非常清楚这个情况的,所以从一个侧面说明了,谷歌站长工具里的geotargeting是必然有更正作用,但绝不是因为用了就加分,不用就扣分。只要有其他因素能确定一个网站是针对哪里的,其他的因素也就是可有可无了。所以不是全部上面7个措施都做了,就一定比只做两个好,并非如此。】
【而对于普通站长,在美国以外其他国家的谷歌上的良好排名是否有用,有些例子就很有用,例如hosting推介,电子书,虚拟产品,IT outsourcing网站等,毕竟人口加起来是非常可观的。】

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