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十月26日

时间:2008-10-26 10:23

Google AdWords 关键字质量得分将变成实时评判

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Google AdWords 关键字质量得分将变成实时评判

据 Google AdWords 官方博客 8月21号发布的消息:Google 正计划更新 AdWords 关键字质量得分的评价机制,以便对广告质量做出实时的评判。这次做出的调整主要包括三个方面:

质量得分将根据每个搜索实时进行打分

关键字将不再会被标记为“对于搜索无效”

关键字的“最低出价”将被“First page bid”所取代

质量得分将根据每个搜索实时进行打分

质量得分是 Google AdWords 指定给每个关键字的动态变量。它由多种因素计算得出,用于衡量关键字和广告文字与用户搜索查询之间的相关性。Google 通过质量得分来选择展现那些质量较好而不是出价最高的广告。我们目前无法得知 AdWords 具体多久会更新质量得分一次,据我的估计质量得分应该是每天都更新的,这意味着某段时间之内,关键字的质量得分是“静止不变”的,无法体现具体的每次搜索的“关键字和广告文字与用户搜索查询之间的相关性”。新的质量得分评价机制将根据具体的每次搜索查询给关键字进行实时评分,网民搜索时的所在地等因素都会影响到这个实时的质量得分。

关键字将不再会被标记为“对于搜索无效”

以前当关键字的 CPC 低于 Google 给出的“最低出价”时,将被标记为“对于搜索无效”,也就是在 Google 或搜索网络上搜索这些关键字时无法触发广告。以后,“对于搜索无效”状态将不再存在,所有的关键字将有机会在 Google 网页搜索及搜索网络上展示。要注意的是,以前因为质量得分太低而使得“最低出价”高于你能承受的最高 CPC 的,以后虽然不会被标记为“对于搜索无效”而被剥夺展示机会,但是也不一定就能够获得大量的展现。

关键字的“最低出价”将被“First page bid”所取代

Google 从用户反馈中得知“最低出价”并不总是有利于客户竞得想要的广告位置,因此以后将用“First page bid” 取代“最低出价”。“First page bid” 是指让你的关键词广告出现在 Google 搜索结果首页的“最低出价”,按照“完全匹配”模式计算,具体的价格会受该关键字的质量得分和客户的竞争激烈程度所影响。

上述调整对网民、广告主和 Google 的影响

实时的质量评分将有助于 Google 加快识别出质量好的广告。对网民而言,他们每次搜索时能够看到更富有针对性和相关性的广告,点击的可能性会提高;对广告主而言,他们在 AdWords 上的广告时刻都在接受网民的投票(即点击),Google 很快就可以告诉你哪些广告质量好,哪些广告需要改进,有助于广告主及时得到反馈并通过广告优化提高 ROI;对 Google 而言,通过实时的质量评分它能够更有针对性地给网民出广告,有助于提高将流量变现的能力,获得更多的广告收益。

从技术层面来看,Google 要做到针对网民的每次搜索给关键字实时评分,必须使其 AdWords 系统具有非常强悍的处理能力,否则网民搜索时,要对所有广告主的该关键字实时打分排序后再出广告可能要花费比现在更多的时间,从而影响到搜索结果页面的加载,这无论对网民搜索体验还是 Google 广告业务而言都是不能接受的,由此也可推测,Google AdWords 的系统已经准备好拥抱这一变化了。

来源:Dashu.info(微信号/QQ号:43318553),转载请注明出处,谢谢!

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